Das Ziel

In der Zürcher Seegemeinde Thalwil landen PET-Flaschen, Kaugummis und Zigaretten häufig auf dem Boden statt im Abfalleimer. Das soll sich möglichst schnell ändern.


Der Smartcut

Die Thalwilerinnen und Thalwiler schliessen untereinander einen (symbolischen) Vertrag, in dem sie sich verpflichten, keinen Abfall mehr auf den Boden zu werfen. Um diesen «Vertrag für ein sauberes Thalwil» in der Bevölkerung bekannt zu machen, wird eine Kommunikationskampagne mit Thalwiler Influencern lanciert. Gleichzeitig sind freiwillige Kampagnen-Botschafter mit Vertragsblöcken unterwegs, um der Bevölkerung die Möglichkeit zu geben, den «Vertrag für ein sauberes Thalwil» ebenfalls zu unterzeichnen.

Den strategischen Hintergrund für die erfolgreiche Aktion liefert die Verhaltensökonomie: Mit einer sogenannten «Commitment Device» – wie in diesem Fall dem «Vertrag für ein sauberes Thalwil» – wird die Handlungsfreiheit zugunsten eines längerfristig erwünschten Ergebnisses eingeschränkt.

Da auch Kinder und Jugendliche ihren Abfall häufig einfach auf den Boden werfen, veranstalten wir für die 6. Klassen der Thalwiler Primarschulhäuser zudem einen ganz besonderen Wettbewerb. Es gilt, möglichst viele der auf dem Gebiet der Gemeinde Thalwil aufgestellten und mit einem individuellen Code versehenen Abfallkübel zu finden (Gamification). Die 6. Klasse, welche die meisten Codes sammelt, gewinnt einen Ausflug.

Den verhaltensökonomischen Hintergrund für den erfolgreich durchgeführten Wettbewerb liefert die Tatsache, dass Littering häufig damit gerechtfertigt wird, dass gerade kein Abfallkübel in der Nähe gewesen sei. Durch die mentale Verankerung der Omnipräsenz von Abfallkübeln wird dieses entschuldigende Argument entkräftet und wieder ein Bewusstsein für den Verstoss gegen die sozialen Normen «Sauberkeit» und «Ordnung» geschaffen.


Der Effekt

Das Abfallproblem in der Gemeinde Thalwil reduziert sich signifikant – gerade auch an Anlässen mit grossen Menschenmengen, wo das Littering-Problem besonders ausgeprägt ist.

Setzen auch Sie auf die Erkenntnisse der Verhaltensökonomie.